企業開始投放 Google 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告，或進行  SEO  行銷之後，經常會遇到一個問題：網站有流量，卻沒有詢問。

這時候問題不一定出在廣告，而可能是訪客點進網站後，看不到明確的服務內容，也不知道下一步該做什麼。

因此，越來越多企業會另外進行 Landing Page 製作，針對特定產品、服務或活動，打造一個以「轉換」為目的的專屬網頁。

Landing Page 是什麼？

Landing Page 中文通常稱為：

• 到達網頁
• 著陸頁
• 落地頁
• 一頁式網站
• 一頁式銷售頁

簡單來說，就是訪客點擊廣告、搜尋結果、社群貼文或行銷連結後，第一個進入的頁面。

Google Ads 對 Landing Page 的定義，就是使用者點擊廣告後所抵達的網頁，而且 Landing Page 的內容是否實用、與廣告是否相關、是否容易瀏覽，都會影響到達網頁體驗。

例如，你在 Google 搜尋：

「台北企業網站製作」

看到一則：

「企業網站製作 NT$8,000 起｜免費諮詢」

如果點擊廣告後直接看到：

企業網站製作方案＋價格＋案例＋立即諮詢

這就是一個相對完整的 Landing Page。

但如果點進去只是公司首頁，還要自己尋找「網站製作」服務在哪裡，使用者就比較容易離開。

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Landing Page 跟一般網站有什麼不同？

最大的差別在於：

一般網站是讓人瀏覽，Landing Page 是希望訪客採取行動。

比較項目	Landing Page	一般企業網站
主要目的	取得詢問、訂單、名單	介紹公司與服務
頁面數量	通常一頁為主	多個頁面
資訊內容	聚焦單一產品或服務	公司、產品、案例、最新消息等
導覽方式	精簡	完整選單
CTA	非常重要	不一定突出
適合用途	廣告、活動、招生、產品推廣	品牌形象、企業官網

因此，如果企業準備投放廣告，不一定要把所有流量直接導到首頁。

針對不同廣告製作不同 Landing Page，通常更容易讓使用者快速找到自己需要的資訊。

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Landing Page 製作一定要有的 7 個內容

1. 第一眼就看懂的主標題

使用者進入 Landing Page 後，幾秒鐘內通常就會決定要不要繼續看。

因此最上方不要只寫：

「歡迎來到我們的網站」

而應該直接說明：

你可以提供什麼服務，以及客戶可以得到什麼。

例如：

企業網站製作，快速建立專業品牌官網

或：

不需要自己研究網站，從設計、RWD 到上線一次完成

這會比單純寫公司名稱更容易讓客戶理解。

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2. 客戶現在遇到的問題

好的 Landing Page 不只是一直介紹自己。

更重要的是讓訪客產生：

「這就是我的問題。」

例如網站製作服務可以寫：

• 公司沒有正式官網
• 舊網站手機不好閱讀
• 網站看起來已經過時
• Google 搜尋找不到公司
• 投廣告卻沒有詢問
• 想重新建立品牌形象
• 沒有專人管理網站

先讓使用者看到自己的問題，再提出解決方案，通常比直接介紹功能更有說服力。

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3. 清楚介紹你的解決方案

接下來才是服務內容。

例如：

企業 Landing Page 製作

提供：

• 網頁企劃
• 視覺設計
• RWD 手機版
• 聯絡表單
• LINE 串接
• Google Analytics
• Google Search Console
• SEO 基礎設定
• 網站上線設定

不要只寫：

「提供專業網站設計服務。」

越具體，客戶越容易理解自己付費可以得到什麼。

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4. 放入實際成功案例

Landing Page 裡非常重要的一個區塊就是：

成功案例。

尤其網站設計、行銷、顧問、B2B、教育服務等產業，客戶很難單純透過文字判斷你的能力。

因此可以加入：

我們曾協助

A 公司

重新製作品牌網站，改善手機版瀏覽與服務介紹。

B 學校

建立校園網站，整合最新消息、招生資訊與行政服務。

C 店家

建立 Landing Page 搭配 Google 廣告，集中推廣指定服務。

讓客戶知道你不是只會說，而是真的做過。

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5. 清楚顯示價格或方案

如果你的服務可以標準化，Landing Page 建議直接提供方案。

例如：

Landing Page 入門方案

NT$8,000 起

包含：

• 一頁式網站
• RWD 手機版
• 基本 SEO
• 聯絡表單
• LINE 串接
• 網站上線

如果無法直接公開完整價格，也可以寫：

依功能與內容報價，歡迎免費諮詢。

至少讓客戶知道下一步怎麼做。

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6. CTA 行動呼籲一定要清楚

Landing Page 最重要的元素之一就是 CTA，也就是：

Call To Action。

例如：

• 立即免費諮詢
• 加入 LINE 詢問
• 免費索取報價
• 預約顧問
• 立即試用
• 填寫需求
• 查看方案

Google 也建議 Landing Page 的行動內容應與廣告文案一致。

例如廣告寫：

「立即免費預約」

Landing Page 最好也直接出現：

「立即免費預約」

而不是讓使用者進站後還要重新尋找聯絡方式。

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7. 手機版一定要做好

現在很多人都是透過手機搜尋 Google、Facebook、Instagram 或 LINE 點擊網站。

如果 Landing Page 在手機上：

• 字太小
• 按鈕不好點
• 圖片超出畫面
• 表單太長
• 網頁載入太慢

即使廣告本身做得很好，訪客還是可能直接離開。

Google 建議 Landing Page 應保持快速、方便聯絡，而且導覽要簡單。

因此 Landing Page 製作最好採用 RWD 響應式網頁設計，自動配合電腦、平板與手機畫面。

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Landing Page 建議架構

如果不知道 Landing Page 要怎麼排，可以直接使用以下架構：

第一區：主視覺

主標題＋副標題＋CTA

↓

第二區：客戶痛點

你是不是正在遇到這些問題？

↓

第三區：解決方案

我們可以怎麼協助你？

↓

第四區：服務內容

方案包含哪些項目？

↓

第五區：產品或服務優勢

為什麼選擇這個方案？

↓

第六區：成功案例

其他客戶實際使用成果。

↓

第七區：價格方案

費用、包含內容、方案差異。

↓

第八區：FAQ

回答客戶最常詢問的問題。

↓

第九區：CTA

立即諮詢／加入 LINE／填寫表單。

這是一個非常適合企業服務、課程招生、產品推廣與廣告投放使用的基本架構。

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Landing Page 可以拿來做什麼？

Landing Page 不只是電商使用。

很多產業都適合。

例如：

網站設計公司

推廣：

「企業網站製作方案」

補習班

推廣：

「暑期招生」

學校

推廣：

「招生說明會」

製造業

推廣：

「OEM／ODM 代工服務」

飯店與民宿

推廣：

「住宿優惠方案」

醫美與診所

推廣指定服務或預約活動。

顧問公司

推廣：

「免費諮詢」

SaaS 軟體

推廣：

「免費試用」

只要你的行銷有一個明確目標，就可以規劃 Landing Page。

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Landing Page 對 Google 廣告重要嗎？

很重要。

Google Ads 官方資料指出，Landing Page Experience 是影響關鍵字品質分數的因素之一。

Google 會考量包括：

• 網頁內容是否實用
• 與廣告、關鍵字是否相關
• 使用者是否容易瀏覽
• 使用者點擊廣告後看到的內容是否符合預期

因此如果你的廣告是：

「企業網站製作」

Landing Page 卻主要介紹：

「公司沿革」

相關性自然比較差。

更好的方式是建立一個：

企業網站製作 Landing Page

直接介紹：

服務 → 案例 → 費用 → FAQ → 諮詢。

Google 也建議 Landing Page 應該與廣告及關鍵字高度吻合。

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Landing Page 製作完成後還要做什麼？

網站上線不是結束。

真正有效的 Landing Page 通常需要持續觀察：

• 有多少人進站
• 使用者從哪裡進站
• 手機還是電腦比較多
• 哪個廣告帶來詢問
• 有多少人填寫表單
• 有多少人點擊 LINE
• 哪個 CTA 點擊最多

之後再調整：

標題、圖片、文案、價格、CTA 與版面。

這就是 Landing Page Optimization，也就是到達頁優化。

Google Ads 本身也提供 Landing Pages 報表，協助廣告主檢查頁面與行動裝置表現。

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Landing Page 製作常見問題 FAQ

Landing Page 一定只有一頁嗎？

不一定。

Landing Page 的核心不是「只有一頁」，而是聚焦一個特定的行銷目標。

只是實務上為了降低使用者分心，很多 Landing Page 會採用一頁式設計。

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Landing Page 可以做 SEO 嗎？

可以。

如果頁面內容完整，而且具有搜尋需求，可以針對特定關鍵字進行 SEO。

例如：

• 企業網站製作
• 一頁式網站製作
• Landing Page 製作
• 網頁設計費用

都可以分別規劃內容頁面。

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Landing Page 適合投 Google 廣告嗎？

非常適合。

尤其當廣告只推廣一項產品或服務時，建立對應的 Landing Page，可以讓廣告訊息與網頁內容更加一致。

Google 官方也將 Landing Page Experience 納入 Google Ads 品質分數相關評估項目。

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Landing Page 最重要的是設計嗎？

設計很重要，但不是唯一因素。

真正影響成果的通常還包括：

流量來源＋文案＋方案＋信任感＋CTA＋網站速度＋手機體驗。

所以 Landing Page 不應該只是「漂亮的一頁網站」。

它應該是一個完整的行銷轉換工具。

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Landing Page 製作重點：不是把網站做漂亮，而是讓客戶採取下一步

很多企業進行 Landing Page 製作時，第一個問題都是：

「這個畫面夠不夠漂亮？」

但真正應該先問的是：

「客戶看完之後，知道下一步要做什麼嗎？」

一個有效的 Landing Page，應該讓使用者快速知道：

你是誰 → 你能解決什麼問題 → 為什麼值得相信 → 費用如何 → 下一步怎麼聯絡。

如果這五件事情都能清楚呈現，即使網站不複雜，也可能比資訊很多、但沒有明確方向的官網，更容易帶來有效詢問。

如果企業目前正在規劃 Landing Page 製作、一頁式網站、企業網站、SEO 內容規劃、Google 廣告或社群廣告投放，建議從「客戶搜尋什麼」與「希望客戶完成什麼行動」開始規劃，再進行網站設計，才能讓流量真正轉換成詢問與商機。

想製作 Landing Page？現在就開始規劃你的高轉換網站

如果你的企業正在投放 Google 廣告、經營 SEO、推廣新服務，卻發現網站有流量但詢問不多，那麼問題可能不是沒有人看到，而是缺少一個真正能把訪客轉換成客戶的 Landing Page。

數位果子可協助企業規劃：

• Landing Page 製作
• 一頁式網站設計
• 企業形象網站
• SEO 內容規劃
• Google  廣告投放 
• 社群廣告投放
• 網站轉換流程與 CTA 規劃

從關鍵字、網站架構、內容文案到行動呼籲一起規劃，讓網站不只是展示資訊，而是成為真正能協助企業取得詢問與商機的行銷工具。

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如果你正在規劃新網站、Landing Page，或想改善目前網站的詢問成效，歡迎直接與我們聯繫。

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