學校、補習班、安親班及兒童美語機構投放 Facebook、Instagram 招生廣告時，常會希望把廣告直接投給：

某所國小的學生家長
某所國中的七至九年級家長
某所高中的學生
鄰近幾所學校的家庭
特定大學的學生或校友
特定學區內的家長

因此，最常見的問題是：

Facebook廣告能不能直接鎖定某一所指定學校？

答案是：

Meta廣告有時可能出現特定學校、教育經歷或相關興趣選項，但無法保證可以精準鎖定該校目前的學生或家長。

對實體補習班來說，比較可行的方式通常不是只搜尋學校名稱，而是整合：

學校周邊地區
合理的家長年齡
招生年級與課程文案
網站及社群互動受眾
合法取得的家長名單
試聽、到場與報名數據

Meta目前提供地區、年齡、詳細目標設定、自訂受眾與類似受眾等投放方式；可使用的詳細目標選項會因帳戶、地區及平台更新而不同，部分舊有選項也可能被移除。

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一、Facebook可以直接選擇特定學校嗎？

可能可以搜尋到學校名稱，但不能保證

在廣告管理員的詳細目標設定中，某些學校名稱可能曾出現在：

教育背景
學校
大學
興趣
雇主
社群或校友相關訊號

但實際能否找到，要以廣告帳戶當下顯示的選項為準。

即使找到某校名稱，也不代表受眾一定是：

目前在校生
該校學生家長
住在學區內的人
即將入學的新生
具有招生需求的人

這些受眾可能還包含：

畢業校友
教職員工
曾經關注學校的人
學生親友
對學校活動有興趣的人
自行填寫教育經歷的使用者

所以「找到學校名稱」只能作為測試訊號，不能當作精準學生名冊。

二、快速對照表

想觸及的對象	是否能直接鎖定	建議做法
某國小學生家長	無法保證直接鎖定	學校周邊地區＋家長素材＋年級表單
某國中家長	無法百分之百辨識	鄰近生活圈＋國中課程文案
某高中學生	受青少年廣告限制	依允許的年齡與地區設定，素材標明年級
某大學學生或校友	學校名稱可能可用	搭配年齡、地區與課程資格
鄰近幾所學校家庭	可以間接接近	以補習班通勤範圍設定地區
已參加說明會的家長	可以建立自訂受眾	使用合法取得且符合用途的資料
曾瀏覽招生頁的家長	可以再行銷	建立網站訪客自訂受眾
與粉專互動的家長	可以再行銷	建立Facebook、Instagram互動受眾
完成報名的家長相似客群	可以測試	以高品質名單建立類似受眾
指定某一位學生或家長	不可以如此操作	不應將Meta廣告當成個人追蹤工具

三、為什麼不能只靠學校名稱鎖定？

1. 教育資料可能沒有更新

使用者可能多年前填寫過學校資訊，畢業後沒有更新。

例如，選擇某所高中，受眾可能包含：

現任學生
畢業多年的校友
教師
家長
曾經關注學校的人

無法只靠這個條件確認目前身分。

2. 家長通常不會填寫孩子就讀學校

即使家長在Facebook個人資料中有填寫自己的學歷，也不代表平台知道孩子目前就讀哪所國小或國中。

因此，想找「某國中學生的家長」，通常不能直接透過學校名稱完整辨識。

3. 詳細目標選項會調整

Meta會持續更新詳細目標設定，部分興趣、職稱、學校及人口統計條件可能被整併或移除。現在搜尋得到的選項，日後不一定持續存在。

所以不建議把招生策略完全建立在單一學校標籤上。

4. Advantage+受眾可能擴大觸及

使用Advantage+受眾時，部分詳細目標設定可能是系統參考的「受眾建議」，而不是完全不可跨越的限制。Meta會利用AI尋找較可能完成廣告目標的人。

因此，即使加入特定學校作為建議，廣告也不一定只顯示給該校相關使用者。

四、最實用的方法：鎖定學校周邊生活圈

對安親班、兒童美語及國中補習班而言，通勤距離通常比學校名稱更加重要。

Meta廣告可以使用地區目標設定，把廣告投放到特定城市或區域；官方也說明，地區設定是依使用者在相關地點活動或停留的訊號進行投放，並不等於每個人都有固定戶籍或永久住在當地。

可以怎麼規劃？

例如補習班位於板橋某國中附近，可以設定：

補習班周邊合理服務範圍
鄰近行政區
主要捷運與公車通勤區域
現有學生的主要居住區
鄰近數所國小、國中生活圈

但需要注意：

地區鎖定代表接觸附近使用者，不代表這些人一定是該校學生或家長。

附近可能還有：

一般居民
上班族
商家員工
教師
路過者
其他學校家庭

所以仍需要廣告內容進一步篩選。

五、招生素材要直接寫出學校與年級嗎？

可以在符合事實且不造成誤解的前提下，使用地區或鄰近學校描述。

例如：

鄰近○○國小｜一至六年級安親與作業輔導
提供放學接送，開放預約教室參觀

或者：

○○國中生活圈｜七至九年級數學小班
適合段考觀念不穩及會考準備學生

這類文案可讓附近且符合條件的家長快速辨識。

但不要讓文案造成以下誤解：

宣稱是該校官方合作，實際並非如此
使用校徽或官方識別，讓人誤認為學校廣告
宣稱可以取得該校學生資料
暗示已掌握孩子就讀學校
公開點名個別學生或成績

廣告內容仍須符合Meta廣告標準。

六、如果要找特定學校的家長，可以使用哪些方法？

方法一：學校周邊地區＋家長導向文案

適合：

安親班
課後照顧
兒童美語
國中補習
才藝班
寒暑假營隊

設定方式：

保留真正可接送或通勤的地區
使用合理成人年齡
素材明確寫出年級
表單詢問目前就讀學校
廣告導向對應分校招生頁

這通常比堆疊大量教育興趣更實用。

方法二：建立學校專屬招生頁

可建立不同頁面，例如：

○○國小安親班招生
○○國中新生銜接課程
○○高中學測衝刺課程
○○大學研究所考試課程

頁面可包含：

適合年級
課程時間
距離與交通
是否提供接送
上課地點
課程內容
試聽或參觀方式
表單欄位

廣告不一定能完美鎖定該校，但頁面及素材可以篩選真正有需求的人。

方法三：網站訪客再行銷

曾經瀏覽特定學校招生頁的人，通常比一般教育興趣受眾更接近需求。

例如建立：

看過「○○國中數學班」招生頁
看過分校交通頁
開始填寫試聽表單但未送出
看過學費或課程時間頁

的網站自訂受眾。

Meta官方提供網站自訂受眾功能，可根據網站活動建立再行銷受眾。

方法四：Facebook與Instagram互動受眾

可以針對曾經：

觀看特定學校招生影片
留言詢問課程
儲存招生貼文
與粉絲專頁互動
參與招生直播
點擊說明會貼文

的人進行第二階段投放。

後續廣告可以推廣：

試聽
校園參觀
說明會
開課提醒
截止日期
家長常見問題

方法五：合法取得的家長名單

若補習班已有合法取得並可用於行銷的資料，例如：

過往試聽家長
招生說明會參加者
舊生家長
營隊報名家庭
已同意接收行銷資訊的名單

可以評估建立顧客名單自訂受眾。

Meta官方說明，自訂受眾可以由廣告主自己的資料或Meta平台互動來源建立；使用顧客名單時，廣告主需具備必要權利及合法依據。

不可任意使用：

購買的學生名單
從學校網站擷取的聯絡資料
未取得適當同意的學生資料
來源不明的家長電話
與原始蒐集目的不相符的資料

方法六：用報名家長建立類似受眾

可使用以下高品質來源：

實際試聽到場家長
完成報名家長
完成繳費者
高續班率家庭
特定分校的有效招生名單

建立類似受眾，尋找具有相似訊號的新客群。

Meta官方提供類似受眾功能，但來源受眾品質會影響後續測試價值。

七、如果廣告是直接投給學生，需要注意什麼？

Facebook與Instagram原則上只允許達到平台最低年齡的人使用；對未成年及青少年投放廣告時，可使用的受眾設定選項會受到額外限制。

因此，投放國中、高中招生廣告時，不能假設能像成人受眾一樣使用完整的興趣、自訂受眾或行為條件。

比較穩妥的方式是：

國小、國中課程以家長為主要溝通對象
高中課程可分成家長版與學生版素材
保留必要地區與年齡設定
文案直接標明年級與課程
遵守Meta對青少年廣告的限制
不利用敏感個人資料辨識學生

八、詳細操作步驟

步驟一：確認學校名稱是否可用

在廣告組合的受眾設定中搜尋：

學校中文全名
學校英文名稱
常用簡稱
大學或校友相關名稱

若沒有出現，不代表操作錯誤，可能是Meta目前沒有提供該條件。

不要選擇名稱相似但無關的興趣。

步驟二：不要只建立一組「學校名稱受眾」

可以同時測試：

A組：學校名稱或教育訊號

前提是帳戶中確實存在可用選項。

B組：學校周邊在地家長

保留：

合理服務地區
成人家長年齡
明確招生素材

C組：再行銷受眾

包含：

招生頁訪客
影片觀看者
社群互動者
表單未完成者

D組：優質家長類似受眾

來源為：

實際報名
完成繳費
高續班率家庭

步驟三：每一所學校使用對應素材

例如：

○○國小周邊安親班

鄰近○○國小
一至六年級安親、作業輔導與放學接送
預約教室參觀

○○國中新生班

○○國中生活圈七年級數學先修
銜接國中課程與第一次段考
開放預約程度檢測

○○高中學測班

高二、高三學測英文衝刺
模考分析、作文批改與進度規劃

廣告素材應符合實際招生服務，不要只是替換學校名稱。

步驟四：表單詢問就讀學校

初次招生表單可詢問：

學生年級
目前就讀學校
想了解的科目
希望上課分校
可配合時段
預計開始時間
家長聯絡方式

但不應要求不必要的敏感資料。

初次諮詢通常不需要：

學生身分證字號
完整戶籍地址
健康資料
家庭收入
過度詳細的個人資訊

步驟五：用實際報名結果判斷

不要只比較：

曝光
按讚
點擊
表單數

應比較：

指標	計算方式
學校符合率	目標學校有效名單÷總名單
年級符合率	符合招生年級名單÷總名單
成功聯絡率	成功聯絡家長÷總名單
試聽預約率	預約試聽÷有效名單
試聽到場率	實際到場÷預約試聽
完成報名率	完成報名÷實際到場
新生取得成本	廣告費÷完成報名人數

例如：

受眾	表單	目標學校家庭	到場	報名
學校名稱受眾	30	8	4	1
學校周邊受眾	50	25	15	6
網站再行銷	20	14	10	5

即使「學校名稱受眾」看起來最精準，實際報名結果也不一定最好。

九、不同情況處理方式

情況一：廣告管理員搜尋不到學校名稱

可以改用：

學校周邊地區
鄰近行政區
家長導向素材
特定學校招生頁
網站再行銷
合法家長名單
高品質類似受眾

不需要因為找不到學校名稱就停止投放。

情況二：選了學校名稱，卻來很多校友

這是可能發生的情況。

改善方式：

素材寫明「目前招生年級」
表單詢問學生年級
表單詢問就讀學校
以家長年齡為主要測試方向
不把學校標籤當成唯一條件
觀察實際年級符合率

情況三：學校附近很多曝光，卻沒有人詢問

可能問題不在地區，而在：

素材看不出招生課程
文案沒有寫年級
未說明接送或交通
課程時間不符合
招生頁內容不足
表單太長
方案缺乏吸引力
行動呼籲不清楚

此時不應只繼續縮小地區。

情況四：收到其他學校家長詢問

不一定要全部視為無效名單。

如果：

距離可以到班
年級符合
課程符合
時間可以配合

其他學校家庭仍可能是有效客戶。

補習班應定義的是「可服務的招生生活圈」，而不是只接受單一學校。

情況五：想投放某校學生，但多數未成年

應注意青少年廣告限制，並避免使用不當方式蒐集或辨識學生資料。

國中以下課程通常更適合：

以家長為主要受眾
素材清楚寫學生年級
使用學校周邊生活圈
由家長填寫試聽或參觀表單

情況六：想使用學生或家長名冊投放

只有在資料來源合法、用途相符，且具備必要權利或同意時，才可評估建立顧客名單自訂受眾。

不要直接上傳：

學校內部名冊
未經授權的學生資料
購買的家長名單
從公開網站蒐集的個人聯絡方式

十、常見問題

Q1：Facebook可以百分之百鎖定某校學生嗎？

不能保證。

即使帳戶中出現學校名稱，也可能包含校友、教職員、親友或對該校有興趣的人。

Q2：可以百分之百鎖定某校學生家長嗎？

通常不行。

平台不一定知道家長孩子目前就讀哪間學校。應搭配地區、素材及表單篩選。

Q3：可以用學校地址設定投放範圍嗎？

可以使用地區目標設定接近學校周邊生活圈，但附近受眾不一定都是該校家庭。Meta官方提供特定地區投放功能。

Q4：學校名稱找得到，就代表資料很精準嗎？

不代表。

使用者的教育資料可能過期，也可能只是校友或與該校有互動。

Q5：可以直接在廣告中寫某所學校名稱嗎？

可以描述服務範圍或鄰近地點，但內容必須真實，不應暗示不存在的官方合作、授權或招生關係。

Q6：鎖定校園周邊會不會投到學生以外的人？

會。

地區投放接觸的是該地區活動或停留的人，可能包含居民、上班族、教職員、訪客及其他學校家庭。

Q7：學生年齡太小怎麼辦？

應以家長或照顧者為主要溝通對象。對青少年投放廣告時，Meta會限制部分受眾設定。

Q8：大學招生或研究所課程可以鎖定特定大學嗎？

可以在廣告管理員中檢查該大學是否有可用教育或興趣選項，但仍不能保證每位受眾都是目前在校生。

建議搭配：

合理年齡
校園周邊
科系或考試需求文案
說明會頁面
網站再行銷

Q9：用現有學生家長建立自訂受眾有效嗎？

可以測試，但必須合法取得資料，並符合原始蒐集目的與Meta規範。來源名單越接近實際報名與續班家庭，通常越有參考價值。

Q10：應該為每一所學校建立一組廣告嗎？

不一定。

如果預算有限、每所學校受眾很小，拆得太細可能造成預算與轉換資料分散，甚至進入學習受限。

可以先按生活圈、分校或招生年級整併，再分析哪所學校家庭的報名效果較好。

十一、Meta官方重要連結

以下皆為Facebook／Meta官方網址。部分文件可能要求先登入Facebook帳號。請在WordPress使用一般文字超連結、按鈕連結或直接顯示網址，不要使用「嵌入內容」區塊。

Meta Ads Manager

https://business.facebook.com

部分Meta官方文件在未登入狀態下會跳轉到Facebook登入頁，這不一定代表網址失效。登入後再重新開啟即可。

十二、結論：可以接近特定學校生活圈，但不能當成學生名冊

Facebook與Instagram廣告可以透過學校名稱、地區、年齡、自訂受眾及互動資料，接近特定學校相關族群，但無法保證所有看到廣告的人都是該校目前的學生或家長。

較可靠的招生方式是：

以補習班實際服務範圍設定地區
用素材直接寫出學校生活圈與招生年級
依學校或年級建立對應招生頁
在表單確認學生年級與就讀學校
對招生頁訪客及社群互動者再行銷
使用合法取得的到場與報名家長資料
以試聽、到場及報名判斷受眾品質
不將單一學校名稱當成唯一投放條件

真正重要的不是後台能不能選到某所學校，而是：

廣告能否找到住在合理通勤範圍、年級符合、具有課程需求，並願意完成試聽與報名的家庭。

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