學校投放Google招生廣告後，可能發現「私立國小」「雙語國中」「國際學校」「高中招生」等關鍵字，每次點擊費用愈來愈高。

有些學校每天取得十幾次點擊，預算很快就用完，卻沒有足夠的招生表單、LINE詢問、說明會報名或校園參觀預約。

遇到這種情況，不應只問：

如何把每次點擊費用降到最低？

更重要的是先確認：

這些高價點擊，有沒有帶來有效家長與正式報名？

Google招生廣告成本高，可能來自：

同地區學校競價激烈
關鍵字設定太廣
搜尋字詞與招生無關
品質分數偏低
廣告與關鍵字不一致
招生頁體驗不佳
地區或投放時段過大
出價策略不符合目前資料量
Google Ads追蹤了錯誤的轉換
預算集中在高價但低轉換的關鍵字

因此，降低招生廣告成本不能只調低出價，而要同時改善流量精準度、廣告品質與招生轉換率。

讓更多人搜尋到你的產品？現在有機會免費行銷 20 天！
現在越來越多品牌開始透過 內容行銷，讓產品被 Google 搜尋到。

我們現在開放 20 天免費內容行銷體驗，透過搜尋曝光與內容推廣，幫助你的產品被更多人看見。

立即報名　→

一、Google招生廣告點擊費用為什麼會變高？

Google搜尋廣告採競價方式放送。同一時間愈多學校、補習班或教育機構爭取相似搜尋需求，取得廣告版位的成本就可能提高。

但競爭者多不是唯一原因。

常見原因包括：

投放競爭激烈的廣泛關鍵字
關鍵字品質分數偏低
廣告文案與搜尋需求不一致
到達網頁體驗不佳
搜尋字詞中有大量無效需求
沒有使用否定關鍵字
地區設定範圍過大
所有招生年級共用一個廣告群組
競爭學校名稱或品牌詞成本過高
出價策略以取得流量為主，而非招生轉換
轉換追蹤資料不正確
每日預算不足以支撐目前競價環境

Google的品質分數是一項關鍵字層級的診斷工具，以1至10分表示，主要協助廣告主了解廣告、關鍵字及到達網頁相較於其他廣告主的品質表現。品質分數較高，通常代表廣告及到達網頁與使用者需求較相關，但它本身不是廣告競價時直接使用的單一KPI。

二、Google招生廣告點擊費用太高快速對照表

廣告現象	可能原因	優先處理方式
關鍵字點擊費很高但沒有詢問	搜尋意圖不精準	查看搜尋字詞並加入否定關鍵字
品牌詞便宜，一般招生詞很貴	一般關鍵字競爭激烈	拆分品牌詞與非品牌詞預算
點擊率低、點擊費偏高	廣告文案與關鍵字不相關	重新拆分廣告群組並修改文案
品質分數低	預期點擊率、廣告相關性或招生頁體驗不足	檢查品質分數三項組成
手機流量多但沒有轉換	招生頁手機版不易使用	改善速度、表單與行動按鈕
上午花完所有預算	高價詞集中在部分時段	查看時段報表並調整投放時間
外縣市點擊成本高	地區設定過大	依通勤與校車範圍縮小地區
Google建議提高預算	預算受限，但未必代表值得增加	先檢查每筆有效名單成本
自動出價後CPC明顯上升	系統為爭取轉換提高部分競價	改看轉換成本，不只看平均CPC
點擊費低但沒人報名	便宜流量品質差	追蹤有效名單、參觀與註冊
競爭校名點擊很貴	品牌意圖屬於其他學校	獨立管理並限制測試預算
同一群組包含所有學部	關鍵字與廣告無法精準配對	幼兒園、國小、國中、高中分開

三、第一步：先確認是點擊費太高，還是招生成本太高

平均單次點擊費用高，不一定代表廣告一定沒有效益。

例如有兩組招生廣告：

指標	廣告活動A	廣告活動B
平均點擊費用	40元	100元
點擊數	500	200
廣告費	20,000元	20,000元
有效家長名單	10	20
正式註冊	1	5
每位新生成本	20,000元	4,000元

廣告活動B的每次點擊費比較高，但正式註冊成效反而更好。

因此，學校應同時查看：

平均單次點擊費用
每筆一般詢問成本
每筆有效名單成本
每次校園參觀成本
每份入學申請成本
每位正式註冊新生成本

真正需要降低的是無法帶來招生結果的成本，而不只是帳面上的CPC。

四、第二步：使用關鍵字規劃工具查看競爭與預估費用

投放前可以使用Google關鍵字規劃工具研究：

新關鍵字
預估搜尋量
競爭程度
可能的指定費用
不同地區的搜尋需求
關鍵字預測資料

Google官方說明指出，關鍵字規劃工具可以協助搜尋廣告活動進行關鍵字研究，查看關鍵字的預估搜尋量及指定費用。

Google官方文件：

使用Google關鍵字規劃工具

學校可以怎麼使用？

不要只查：

私立學校
私立國小
雙語學校
國際學校
高中招生

還應比較更具體的長尾搜尋：

台北私立國小招生
新北雙語國中說明會
桃園私立高中招生
新竹實驗教育學校
台中國中轉學生招生
高雄技職高中科系
私立幼兒園校園參觀
國小一年級新生招生

搜尋量較少的長尾關鍵字，不一定沒有價值。這些字詞的搜尋意圖可能更明確，也比較容易對應特定招生頁。

五、第三步：將高價廣泛關鍵字拆成長尾招生詞

招生廣告成本高，經常是因為學校集中購買大型通用關鍵字。

容易競爭激烈的關鍵字

私立學校
國際學校
雙語學校
私立國中
私立高中
幼兒園推薦
國中推薦
高中推薦

這些搜尋涵蓋大量不同需求，可能包括：

找學校名單
查學費
找工作
查排名
比較教育制度
查法規
找其他縣市學校
找特定學制
近期準備入學

改成較具體的關鍵字

地區＋學制

台北私立國小
新北私立國中
桃園雙語幼兒園
台中私立高中

地區＋招生行動

台北國小招生說明會
新北國中校園參觀
桃園高中入學申請
新竹幼兒園預約參觀

學制＋入學年度

2027國小新生招生
2027私立國中招生
2027高中部招生

特色＋學制

雙語國小招生
AI特色高中
科技實驗國中
藝術特色學校

長尾詞不一定每次點擊都比較便宜，但因需求更明確，通常比較容易評估其招生價值。

六、第四步：查看實際搜尋字詞，刪除無效流量

學校設定的「關鍵字」，不等於家長實際輸入的「搜尋字詞」。

搜尋字詞報表可以顯示曾觸發廣告的實際查詢，協助廣告主調整關鍵字，使廣告更集中在正確搜尋需求。部分搜尋量較低的查詢可能不會逐筆顯示，但搜尋字詞洞察仍可能以主題或子主題呈現相關需求。

Google官方文件：

關於搜尋字詞報表

常見高成本無效搜尋

例如學校購買「私立高中」後，可能出現：

私立高中老師薪水
私立高中職缺
私立高中制服
私立高中排名
私立高中有哪些
私立高中退費
私立高中補助
私立高中校務系統
私立高中學費比較
私立高中轉學

並不是每一個搜尋都應排除，但必須分辨其招生意圖。

建議分類

保留：高意圖招生搜尋

私立高中招生
私立高中說明會
私立高中校園參觀
私立高中入學申請
私立高中轉學生招生

獨立管理：比較型搜尋

私立高中學費
私立高中評價
私立高中排名
私立高中推薦

排除：明確非招生需求

私立高中職缺
私立高中教師薪水
私立高中徵才
私立高中制服購買
私立高中校務系統登入

高價關鍵字如果持續被非招生搜尋觸發，就算降低出價，也只是用較低價格購買無效流量。

七、第五步：建立否定關鍵字清單

否定關鍵字可以降低廣告因明確無關查詢而顯示的機會。

學校招生常見的否定字詞可包括：

求職類

職缺
徵才
招聘
薪水
薪資
打工
兼職
教師甄選
代理教師

行政類

校務系統
登入
採購
標案
公文
法規
行事曆

在校生需求

成績查詢
學生專區
家長專區
制服
菜單
放假
校慶

教材類

題庫
考古題
教案
答案
學習單
免費下載

但不能直接把所有字詞整批加入。

例如學校正在招收轉學生，就不能排除「轉學」；有獎助學金方案，也不能因為「補助」成本高就直接排除。

否定關鍵字應根據實際搜尋字詞及正式招生結果持續調整。

八、第六步：檢查品質分數的三個主要項目

Google Ads的品質分數主要提供三項診斷資訊：

預期點閱率
廣告相關性
到達網頁體驗

品質分數越高，表示系統認為廣告及到達網頁對搜尋該關鍵字的使用者較具相關性與實用性。

如何查看品質分數？

在Google Ads中前往搜尋關鍵字資料表，開啟資料欄設定，加入：

品質分數
預期點閱率
廣告相關性
到達網頁體驗
品質分數過往資料

Google官方文件：

關於搜尋廣告活動的品質分數

運用品質分數改善成效的5種方法

不要只看總分

例如某個關鍵字品質分數為5分，真正要看的是：

預期點閱率低於平均
廣告相關性高於平均
到達網頁體驗低於平均

這代表問題可能不在關鍵字，而是招生頁體驗。

九、第七步：讓廣告文案與關鍵字更一致

若同一個廣告群組同時放入：

幼兒園招生
私立國小
國中說明會
高中轉學生
雙語課程
實驗教育

廣告文案很難同時符合所有搜尋需求。

不建議的廣告群組

廣告群組：學校招生

關鍵字包括：

幼兒園招生
私立國小
私立國中
高中轉學
雙語學校
科技高中

廣告標題：

優質學校熱烈招生中

這種結構範圍太大，相關性不容易提高。

建議拆分方式

廣告群組一：國小新生

台北私立國小招生
國小一年級招生
私立國小校園參觀

廣告標題：

台北私立國小招生｜預約校園參觀

廣告群組二：國中新生

新北私立國中招生
國中招生說明會
國小六年級私立國中

廣告標題：

新北國中部招生｜小六家長說明會

廣告群組三：高中轉學生

高中轉學生招生
私立高中轉學
高中轉學申請

廣告標題：

高中轉學生招生｜查看申請資格

關鍵字、廣告標題及招生頁的內容愈一致，家長愈容易理解廣告是否符合需求。

十、如何提高招生廣告點擊率？

預期點閱率偏低時，可以從以下方式改善。

1. 標示明確招生對象

例如：

招收目前國小六年級學生
2027學年度小一新生招生
國三畢業生高中部招生
幼兒園大班家長說明會

2. 加入地區

例如：

台北市私立國小
新北市雙語國中
桃園市科技高中

3. 提供具體招生行動

例如：

預約校園參觀
報名招生說明會
索取招生資料
查看入學流程
預約招生諮詢

4. 呈現具體特色

例如：

小班教學
雙語課程
課後照顧
校車服務
AI科技課程
住宿制度
升學輔導

5. 使用廣告素材

可以加入：

網站連結
摘要資訊
結構化摘要
電話
圖片
商家名稱與標誌

廣告內容更完整，不代表一定能降低每次點擊費，但可以提高家長在點擊前取得的資訊，減少不符合條件的人誤點。

十一、第八步：改善招生頁體驗

Google官方建議，若到達網頁體驗為普通或低於平均，應檢查頁面是否切合使用者需求、廣告與頁面訊息是否一致、行動裝置是否方便使用，以及網頁載入速度。

常見招生頁問題

所有廣告都導向學校首頁
招生資訊藏在校務公告中
只有PDF招生簡章
手機無法閱讀
首頁圖片檔案太大
表單載入速度慢
LINE按鈕被彈出視窗遮住
找不到學費與交通資訊
沒有明確招生對象
沒有校園參觀入口
廣告內容與頁面不一致

改善方式

第一個畫面說清楚

招生學部
招生年級
入學年度
學校所在地
核心特色
主要行動按鈕

一個需求對應一個招生頁

搜尋需求	建議頁面
國小新生招生	國小部招生頁
國中說明會	國中說明會報名頁
高中轉學生	高中轉學申請頁
雙語課程	雙語課程特色頁
校園參觀	校園參觀預約頁
學費問題	費用與獎助學金頁

手機版優先測試

由招生人員親自用手機完成：

點擊廣告
閱讀招生頁
點擊LINE
撥打電話
填寫表單
送出資料
確認通知信
檢查Google Ads轉換紀錄

十二、第九步：不要只調低出價

看到CPC太高時，最直接的做法是降低最高單次點擊出價。

但出價調得太低可能造成：

曝光下降
高意圖搜尋無法進入競價
廣告排名下降
只取得競爭較低但品質較差的流量
招生說明會期間無法取得足夠名單

因此，手動降低出價之前，應先判斷：

該關鍵字是否有有效名單
是否帶來校園參觀
是否帶來正式註冊
搜尋字詞是否精準
是否有較便宜的長尾詞
是否可以調整地區與時段
招生頁轉換率是否正常

對高價但有正式註冊的關鍵字，不一定要直接降價。

對便宜但完全沒有有效名單的關鍵字，也不應因CPC低就持續保留。

十三、第十步：依資料量選擇出價策略

最高單次點擊出價

適合希望直接控制每次點擊成本的情況，但需要較多人工管理。

要注意的是，限制過低可能失去高意圖流量。

盡量爭取點擊

主要目標是取得預算範圍內較多點擊。

如果學校真正目標是招生表單與正式註冊，不能只用點擊數判斷效果。

盡量爭取轉換

Google官方說明指出，「盡量爭取轉換」會運用Google AI在預算範圍內設定出價，以協助廣告活動取得更多轉換。

Google官方文件：

關於盡量爭取轉換出價

使用這項策略時，平均CPC可能上升，因為系統可能願意為較有機會完成轉換的競價提高出價。

因此，應觀察：

每筆有效名單成本
說明會報名成本
校園參觀成本
正式註冊成本

不能只看平均CPC。

目標單次操作出價

目標單次操作出價會根據使用者完成轉換的可能性，自動設定競價，目標是在平均成本接近設定值的情況下取得更多轉換。

Google官方文件：

關於目標單次操作出價

常見錯誤

學校過去每筆有效名單成本為2,000元，卻直接把目標單次操作出價設為300元。

設定過低可能限制廣告參與競價，導致：

流量下降
預算花不出去
轉換數減少
系統難以找到符合成本的流量

目標值應參考實際歷史轉換資料，而不是單純希望愈低愈好。

十四、第十一步：確認Google Ads追蹤的是正確轉換

如果Google Ads將以下動作全部視為主要轉換：

查看招生頁
點擊LINE
下載招生簡章
點擊電話
開始填表
完成表單
完成校園參觀
正式註冊

系統可能不知道哪一種行動最有招生價值。

建議分級

次要轉換

查看學費頁
下載招生簡章
點擊LINE
點擊招生專線
觀看招生影片

初步主要轉換

完成招生表單
完成招生說明會報名
預約校園參觀

高價值轉換

確認為有效家長名單
實際參加說明會
完成校園參觀
提交入學申請
正式註冊

若系統只根據「點擊LINE」進行最佳化，可能帶來很多低成本點擊，卻不一定產生有效招生結果。

十五、第十二步：拆分品牌詞、一般招生詞與競爭品牌詞

不同關鍵字的意圖與成本差異很大，不應放在同一個廣告活動中。

自有品牌關鍵字

例如：

學校名稱
學校名稱＋招生
學校名稱＋學費
學校名稱＋說明會

這類使用者已經知道學校，通常意圖較明確。

一般招生關鍵字

例如：

台北私立國小
新北雙語國中
桃園私立高中招生
幼兒園校園參觀

這類關鍵字競爭通常較高，但可以接觸尚未決定學校的家長。

競爭品牌關鍵字

例如其他學校名稱。

家長原本想找的是競爭學校，點擊後轉換率可能較不穩定，也可能產生較高成本。

建議分開管理

活動	主要目的
自有品牌活動	保護品牌搜尋與承接既有需求
一般招生活動	尋找新家長
特色課程活動	接觸特定教育需求
招生活動	推廣說明會與校園參觀
競爭品牌測試	小額測試比較型家長

這樣才能分別設定預算、出價及成效標準。

十六、第十三步：縮小不必要的地區範圍

幼兒園、國小及多數通勤型學校，招生通常受到交通距離限制。

如果廣告設定整個縣市或全台灣，可能為不可能到校的家長支付高額點擊費。

建議依實際招生範圍設定

幼兒園

校園周邊生活圈
家長主要接送區域
延托服務可涵蓋範圍

私立國小

校車路線
家長通勤區域
鄰近行政區

國中與高中

主要學生來源地
大眾運輸範圍
是否提供校車或住宿

住宿型學校

可跨縣市招生，但應將通勤型與住宿型廣告分開。

不要只看哪個地區點擊便宜

應比較：

每筆有效名單成本
說明會到場率
校園參觀率
正式註冊率

某地區點擊費較高，但如果實際註冊率高，仍可能值得保留。

十七、第十四步：檢查裝置成效

招生廣告可能在手機、電腦及平板上產生不同結果。

例如：

裝置	平均CPC	有效名單率
手機	70元	2%
電腦	110元	8%
平板	60元	0%

不能只因手機CPC較低，就把預算全部移到手機。

應檢查：

表單是否適合手機
電話按鈕是否正常
LINE是否順利開啟
招生簡章是否能閱讀
手機流量是否來自正確家長
各裝置正式註冊率

如果手機成效差，應先改善手機版招生頁，而不是直接排除所有手機使用者。

十八、第十五步：檢查廣告時段

學校廣告全天投放，不一定最有效。

可能出現：

深夜點擊多但無詢問
上班時間家長只瀏覽不填表
晚間表單完成率較高
週末校園參觀搜尋增加
招生專線無人接聽時仍持續推廣電話

建議分析

星期幾點擊成本最高
哪些時段有效名單最多
哪些時段招生專線有人接聽
哪些時段家長容易完成表單
說明會前幾天搜尋是否增加

若特定時段持續花費卻沒有有效名單，可以降低該時段預算或縮小放送時間。

但資料量太少時，不要過早做出大幅調整。

十九、不同情況應該怎麼處理？

情況一：所有關鍵字CPC都很高

優先檢查

是否集中在競爭激烈的大型關鍵字
廣告群組是否過於混亂
品質分數是否普遍偏低
地區是否過大
是否只有一個招生首頁
同地區競爭是否在招生季突然提高

改善方式

增加長尾招生詞
按學部分組
建立專用招生頁
強化廣告與關鍵字一致性
縮小地區
分散至SEO、社群及再行銷

情況二：少數關鍵字花掉大部分預算

改善方式

查看這些關鍵字的有效名單
檢查搜尋字詞
將高價詞獨立成廣告活動
設定獨立預算
測試較具體的長尾詞
若無後段招生結果，降低出價或暫停

情況三：CPC上升，但轉換成本下降

這通常不一定需要立即處理。

例如：

CPC由60元升到90元
每筆有效名單成本由3,000元降到1,800元
校園參觀人數增加
正式註冊增加

代表系統可能正在購買較高價但更有價值的流量。

此時應以有效名單與正式報名結果為主要依據。

情況四：CPC低，但名單品質很差

這表示廣告取得的是便宜流量，不一定是正確家長。

應檢查：

搜尋字詞
年級
地區
入學年度
學校類型
家長是否願意參觀
正式註冊率

便宜點擊不能直接等於有效招生。

情況五：自動出價導致單次點擊突然變貴

自動出價可能在系統認為某次搜尋較可能轉換時，提高該次競價。

應先查看：

轉換量是否提高
每筆有效名單成本是否改善
主要轉換設定是否正確
是否把低價值點擊當成主要轉換
預算是否在短時間內花完
目標單次操作出價是否合理

不要只因單次點擊變貴，就立即頻繁切換出價策略。

情況六：招生季一到，點擊費突然上升

招生旺季可能同時有更多學校競價。

可以提前：

建立SEO招生文章
累積再行銷受眾
推廣招生說明會
完善Google商家資訊
提前蒐集家長名單
在競爭高峰前開始投放
經營自有品牌搜尋

不要等到所有學校同時招生時，才第一次建立廣告活動。

二十、Google招生廣告七天降成本排查流程

第一天：確認轉換追蹤

測試：

招生表單
LINE按鈕
電話按鈕
說明會報名
校園參觀預約
Google Ads轉換紀錄

第二天：檢查搜尋字詞

分類：

高意圖
比較型
無關需求
求職
在校生
錯誤地區
錯誤年級

第三天：建立否定關鍵字

排除明確無招生價值的搜尋。

第四天：檢查品質分數

加入資料欄：

品質分數
預期點閱率
廣告相關性
到達網頁體驗

第五天：重整廣告群組

按照以下條件拆分：

學部
年級
地區
課程特色
招生活動
品牌與非品牌

第六天：改善招生頁

一個需求對應一個頁面
第一個畫面說明招生條件
簡化手機版表單
改善載入速度
增加明確行動按鈕

第七天：重新分配預算

增加：

有效名單率高的關鍵字
校園參觀率高的地區
正式註冊表現好的活動

減少：

高CPC且無有效名單的字詞
非招生搜尋
無法通勤的地區
低品質競爭品牌流量

二十一、Google招生廣告成本應該怎麼計算？

平均單次點擊費用

廣告費 ÷ 點擊數

例如投入30,000元，取得500次點擊：

30,000 ÷ 500＝每次點擊60元。

每筆一般詢問成本

廣告費 ÷ 一般詢問數

30,000元取得30筆詢問：

30,000 ÷ 30＝每筆詢問1,000元。

每筆有效名單成本

廣告費 ÷ 有效招生名單

30筆詢問中只有15筆符合條件：

30,000 ÷ 15＝每筆有效名單2,000元。

每次校園參觀成本

廣告費 ÷ 完成參觀人數

有10組家庭完成參觀：

30,000 ÷ 10＝每次參觀3,000元。

每位新生成本

招生廣告費 ÷ 正式註冊人數

最後有5名學生完成註冊：

30,000 ÷ 5＝每位新生成本6,000元。

學校應該關注最後三項，而不是只追求最低單次點擊費。

二十二、Google招生廣告點擊費用FAQ

Q1：Google招生廣告一次點擊多少錢才合理？

沒有適用所有學校的固定標準。

點擊費會受到以下因素影響：

地區
學制
關鍵字
招生季節
競爭程度
廣告品質
到達網頁
家長搜尋意圖

應以每筆有效名單及每位新生成本判斷，而不是只比較CPC。

Q2：點擊費太高，直接降低出價可以嗎？

可以測試，但不應作為唯一方法。

如果問題來自搜尋字詞錯誤、品質分數低或招生頁不佳，只調低出價無法解決根本問題。

Q3：關鍵字出價愈高，排名就一定愈前面嗎？

不一定。

搜尋廣告競價並不是只比較出價，廣告及到達網頁的品質與相關性也會影響廣告是否顯示及呈現位置。

因此，提高出價不能取代廣告品質改善。

Q4：品質分數低一定會造成CPC高嗎？

品質分數是診斷工具，不能直接把它當成實際競價公式。

但品質分數中的廣告相關性、預期點閱率及到達網頁體驗，可以協助發現造成廣告品質不佳的問題。

Q5：是否應該停止所有高CPC關鍵字？

不建議只依CPC決定。

應先查看這些關鍵字是否帶來：

有效家長
說明會到場
校園參觀
入學申請
正式註冊

高價但高轉換的關鍵字，可能比低價無效流量更有價值。

Q6：使用自動出價後，為什麼單次點擊變貴？

「盡量爭取轉換」及目標單次操作出價會依每次競價的轉換可能性自動設定出價，部分較有機會產生轉換的搜尋，系統可能願意支付較高點擊費。

應比較轉換成本，而不是只看平均CPC。

Q7：每日預算提高，可以讓CPC下降嗎？

不一定。

提高預算通常讓廣告有更多參與競價的機會，但不會直接保證每次點擊費下降。

增加預算前應先確認：

搜尋字詞精準
轉換追蹤正確
招生頁正常
每筆有效名單成本可接受

Q8：招生廣告應使用廣泛比對嗎？

廣泛比對可以探索更多搜尋需求，但需要：

正確的轉換追蹤
足夠資料
定期查看搜尋字詞
完整否定關鍵字
清楚的招生頁
有效名單回傳

預算有限或帳戶資料不足時，可以先從較集中的關鍵字組合開始測試。

Q9：競爭學校名稱CPC很高，還要繼續買嗎？

應查看：

有效名單率
校園參觀率
正式註冊率
每位新生成本
品牌與政策風險

如果只帶來高價點擊與低意願詢問，應降低預算或停止特定競爭品牌詞。

Q10：如何在不增加預算的情況下取得更多招生詢問？

可以優先改善：

排除無效搜尋字詞
增加長尾關鍵字
提升廣告與關鍵字相關性
建立專用招生頁
簡化表單
改善手機版速度
縮小錯誤地區
集中預算在高轉換時段
提高有效名單轉換率
暫停高成本低成果關鍵字

相同預算下，減少浪費通常比單純爭取更多點擊更重要。

二十三、Google招生廣告點擊費用太高的改善重點

Google招生廣告CPC太高時，建議依照以下順序處理：

確認真正招生成本 → 查看關鍵字規劃工具 → 檢查搜尋字詞 → 建立否定關鍵字 → 拆分廣告群組 → 檢查品質分數 → 改善招生文案 → 優化招生頁 → 確認轉換追蹤 → 調整地區、裝置與時段 → 最後才調整出價。

不要只追求：

最低CPC
最多點擊
最低表單成本
最高網站流量

更應追蹤：

有效名單率
說明會到場率
校園參觀率
入學申請率
正式註冊率
每位新生成本

當點擊數減少，但有效家長、校園參觀與正式註冊增加，才代表招生廣告預算真正被有效運用。

學校Google招生廣告與招生成本優化服務

學校正在投放Google招生廣告，卻遇到每次點擊費用過高、預算很快花完、搜尋字詞不精準，或無法判斷高價點擊是否帶來正式註冊，可以重新檢查廣告架構、招生頁與轉換追蹤。

數位果子科技有限公司 可協助學校、教育機構與補習班規劃：

學校網路招生策略
Google招生廣告規劃與投放
關鍵字費用及競爭程度分析
搜尋字詞及否定關鍵字規劃
品質分數與廣告相關性改善
招生網站與專用招生頁規劃
招生說明會與校園參觀推廣
SEO招生文章與家長搜尋內容
Google Ads與GA4轉換追蹤
Facebook與Instagram招生廣告
有效名單及每位新生成本分析

數位果子科技有限公司
合作專線：0970-357-535
LINE：cherng65

透過關鍵字、廣告文案、招生頁、轉換追蹤與招生名單分析整合，協助學校減少高價無效點擊，將預算集中在真正能帶來有效家長、校園參觀與正式報名的搜尋需求。