企業、學校、補習班、餐廳、民宿或電商品牌準備投放廣告時，除了支付Google、Facebook與Instagram的媒體費，還可能需要支付廣告公司的代操管理費。

許多人詢價時會直接問：

廣告代操一個月多少錢？

但不同廣告公司的報價差異可能很大，原因不一定只是公司規模或品牌知名度，而是服務內容不同。

有些方案只包含：

建立廣告活動
基本受眾或關鍵字設定
每月提供一次報表

有些方案則包含：

廣告策略
關鍵字研究
圖片與影片素材
廣告文案
招生頁或銷售頁
GA4與轉換追蹤
每週優化
名單品質分析
成交資料回傳
定期策略會議

因此，廣告代操費用不能只比較「每月收多少」，而應同時確認：

廣告公司實際管理哪些工作、投入多少人力，以及是否能追蹤到有效名單、訂單與成交。

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廣告費與代操費有什麼不同？

廣告媒體費

媒體費是實際支付給廣告平台的預算，例如：

Google搜尋廣告
Google多媒體廣告
YouTube廣告
Performance Max
Facebook廣告
Instagram廣告
LINE廣告
其他媒體平台

這筆費用主要用於購買：

點擊
曝光
影片觀看
訊息
表單
轉換機會

Google Ads多數廣告活動使用平均每日預算。若企業希望估算每月支出，可以用月預算除以30.4，換算平均每日預算。實際單日支出可能因流量機會而高於或低於平均值。

例如每月媒體預算為NT$30,400：

NT$30,400 ÷ 30.4＝平均每日預算約NT$1,000

廣告代操費

代操費是支付給廣告公司、行銷公司或廣告顧問的服務費，用於：

廣告策略規劃
帳戶設定
日常管理
關鍵字與受眾研究
素材與文案測試
預算調整
數據分析
成效報告
客戶溝通

媒體費與代操費應分開列示。

例如：

費用項目	每月金額
Google與Meta媒體費	NT$50,000
廣告代操費	NT$15,000
圖片與影片素材	NT$8,000
招生頁或銷售頁分攤	NT$5,000
每月總投入	NT$78,000

不能將NT$78,000全部視為投放到平台的廣告預算。

廣告代操常見收費方式

一、每月固定管理費

廣告公司每月收取固定金額，不論當月媒體預算實際花費多少，管理費原則上維持不變。

示意價格

依平台數量、廣告複雜度與服務內容不同，市場上可能出現：

基礎型方案：每月約NT$8,000至15,000
一般管理方案：每月約NT$15,000至30,000
多平台或完整漏斗：每月約NT$30,000以上

以上僅是報價結構示意，不代表所有公司或產業的固定行情。

適合情況

每月廣告預算相對穩定
產品或課程數量固定
需要固定優化與報告
希望每月費用容易預估

優點

每月成本清楚
預算增加時，管理費不一定同步增加
容易編列年度預算

注意事項

應確認固定費包含：

幾個廣告平台
幾個廣告帳戶
幾項產品或服務
幾個地區或校區
每月素材數量
報告與會議次數
是否包含轉換追蹤

有些固定月費只包含單一平台，若增加Google、Meta或YouTube，可能需另外加價。

二、依廣告費百分比收費

廣告公司依實際媒體費的一定比例收取管理費。

計算方式

代操費＝每月媒體費×管理費率

例如：

每月廣告費：NT$100,000
管理費率：15%

則代操費為：

NT$100,000×15%＝NT$15,000

每月總支出為：

NT$100,000＋NT$15,000＝NT$115,000

尚未包含素材、頁面與系統費用。

常見百分比結構

實務報價可能依預算與工作量設定不同級距，例如：

媒體費的10%
媒體費的15%
媒體費的20%
設定最低管理費後再抽成

以上比例僅為常見計價結構說明，仍應以實際提案為準。

適合情況

廣告預算會隨淡旺季變動
同時管理多個廣告活動
高預算帳戶
需要較頻繁調整與管理

優點

管理費與廣告規模連動
預算較低時，費用可能相對降低
容易依活動規模調整合作

注意事項

企業應確認：

是否設有最低月費
百分比以未稅或含稅金額計算
是依實際花費還是核定預算計算
預算增加是否需要企業事前同意
素材與追蹤是否另外收費

三、固定月費加廣告抽成

這種方式會同時收取：

基礎管理費
媒體費一定百分比

計算範例

假設：

基礎管理費：NT$10,000
每月媒體費：NT$100,000
廣告抽成：10%

則代操費為：

NT$10,000＋NT$100,000×10%
＝NT$20,000

每月總支出為：

NT$100,000＋NT$20,000＝NT$120,000

適合情況

多平台管理
活動數量多
淡旺季預算變化大
需要固定顧問與執行人力

注意事項

企業應確認基礎費與抽成分別對應哪些工作，避免同一服務重複計價。

四、單次帳戶建置費

有些公司會先收取一次性的廣告帳戶建置費，再收每月管理費。

可能包含

Google Ads帳戶架構
Meta廣告帳戶設定
廣告活動分類
關鍵字研究
排除關鍵字
受眾規劃
GA4設定
Google Tag Manager
Meta Pixel
轉換事件
表單追蹤
初期廣告素材
報表模板

示意價格

依技術與複雜度不同，單次建置費可能從數千元至數萬元以上。

例如：

建置內容	示意費用
單一平台基礎帳戶	NT$5,000～15,000
Google＋Meta雙平台	NT$15,000～30,000
電商或跨網域追蹤	NT$30,000以上

實際價格仍需依網站、平台、事件數量與系統串接評估。

五、專案制收費

廣告公司針對特定期間、活動或招生專案報價。

例如：

學校招生季
補習班暑期招生
新店開幕
房地產建案
電商購物節
展覽與研討會
民宿淡季促銷
新產品上市

專案費可能包含

策略
素材
廣告投放
活動頁
表單
報表
專案管理

適合情況

有明確開始與結束日期
不需要全年持續投放
預算已經核定
需要整合多項工作

注意事項

應明確寫出：

專案期間
媒體費是否包含
素材數量
可修改次數
廣告平台
專案結束後帳戶與資料歸屬

六、按名單計費

廣告公司依取得的潛在客戶名單數量收費。

例如：

每筆表單NT$500
每筆有效名單NT$1,500
每筆企業名單NT$3,000

最重要的是定義「有效名單」

應事先確認：

電話錯誤是否計費
無法聯絡是否計費
重複名單是否計費
非服務地區是否計費
預算不符是否計費
學生、求職者或同業是否計費
名單多久內可以申訴
誰負責判定名單資格

如果只用表單送出作為計費標準，企業可能取得大量無法成交的低品質名單。

適合情況

客戶條件可以明確定義
有完整CRM或名單系統
業務能快速聯絡
雙方能核對名單品質

七、按訂單或成交抽成

部分電商、票券、訂房或業務型專案，可能依實際營業額、訂單或成交金額收費。

常見方式

每筆訂單固定費
營業額百分比
毛利百分比
基本費加成交獎金
達標後收取獎金

計算範例

假設：

每月廣告營業額：NT$500,000
成交抽成：5%

則績效費為：

NT$500,000×5%＝NT$25,000

注意事項

必須先定義：

營業額以哪個系統為準
是否扣除退款
是否扣除取消訂單
舊客回購是否計算
自然流量訂單是否計算
品牌搜尋訂單是否計算
歸因期間多長
是以營業額還是毛利抽成

如果商品毛利低，直接依營業額抽成可能使企業實際獲利不足。

八、顧問費或教育訓練費

企業可能不需要長期代操，而是希望由內部人員執行，外部顧問提供：

帳戶健檢
策略規劃
操作教學
每月檢討
報表分析
問題排除

常見計價方式

單次諮詢
每小時計價
半日或全日教育訓練
每月顧問費
帳戶健檢專案

適合：

公司已有行銷人員
希望保留內部操作能力
預算較低
只需要專業方向與定期檢查

廣告代操費通常包含哪些服務？

不同公司差異很大，以下項目不一定全部包含。

一、廣告策略規劃

包括：

廣告目標
平台選擇
客群設定
預算分配
銷售或招生漏斗
淡旺季規劃
競爭情況分析

二、Google關鍵字研究

可能包括：

品牌關鍵字
產品或課程關鍵字
地區關鍵字
問題型搜尋
比較型搜尋
排除關鍵字
搜尋字詞分析

如果方案只寫「Google廣告代操」，應進一步確認是否會定期檢查搜尋字詞與新增排除字詞。

三、Meta受眾規劃

可能包括：

地區
興趣
網站訪客
影片觀看者
顧客名單
再行銷
類似受眾
新客與舊客區分

Meta的實際受眾設定功能會依廣告類型、地區及平台政策調整，因此合作時應以廣告管理員當下可用功能為準。

四、廣告文案

可能包含：

Google廣告標題
Google廣告說明
Facebook貼文文案
Instagram廣告文案
行動按鈕
不同客群訴求

應確認每月包含多少組文案，以及修改次數。

五、圖片與影片素材

有些代操費包含基本圖片設計，有些則完全不含。

應確認：

單張圖片數量
尺寸數量
是否包含短影音
是否需要另外拍攝
是否提供原始檔
修改次數
素材著作權與使用權

如果廣告公司只是使用企業現有圖片，費用通常與包含拍攝、腳本與剪輯的方案不同。

六、網站或廣告頁面

代操服務不一定包含網站。

可能另外計價的項目包括：

招生頁
商品頁
活動頁
民宿房型頁
餐廳訂位頁
B2B服務頁
房地產建案頁
表單系統
頁面速度改善

如果廣告有大量點擊卻沒有詢問，問題可能出在頁面，而不是廣告設定。

七、轉換追蹤

可能包括：

Google Ads表單轉換
電話點擊
LINE點擊
GA4
Google Tag Manager
Meta Pixel
Conversions API
電商購買
訂位
訂房
跨網域追蹤
CRM離線成交

應確認：

代操費是否包含追蹤建置，還是只包含廣告平台內的操作？

八、日常優化

可能包括：

預算調整
出價調整
關鍵字增減
搜尋字詞排除
受眾調整
素材更換
時段分析
地區分析
裝置分析
再行銷調整

廣告優化不等於每天修改設定。

頻繁大幅變更可能使資料難以比較，因此應以明確假設與結果進行測試。

九、成效報表

基本報表可能包含：

曝光
點擊
點擊率
每次點擊成本
花費
表單
每筆轉換成本

較完整的報表還應包含：

有效名單
聯絡成功
試聽或賞屋
訂位或到店
訂單
成交
客戶取得成本
廣告營收
毛利

十、定期會議

可能是：

每月一次
每兩週一次
每週一次
特定活動前後檢討

應確認會議內容是單純說明報表，還是會提出下一階段改善方案。

哪些項目通常需要另外收費？

即使已支付代操費，以下項目仍可能另外報價：

專業攝影
影片拍攝
短影音剪輯
模特兒與場地
網站建置
廣告頁設計
電商系統
CRM
API串接
GA4或GTM複雜設定
Conversions API
跨網域追蹤
電話追蹤系統
大量商品資料整理
SEO文章
社群小編
留言與客服回覆
網紅或創作者合作

簽約前應要求一份清楚的：

包含項目、未包含項目與追加費用表。

不同預算的代操方式怎麼選？

每月媒體費NT$10,000以下

如果代操費與媒體費接近，總成本占比可能偏高。

可以考慮：

自行小規模測試
單次帳戶建置
廣告健檢
顧問諮詢
內部教育訓練

建議集中單一平台、地區與服務。

每月媒體費NT$10,000至30,000

可考慮：

固定低月費
單一平台代操
顧問加內部執行
三個月短期專案

應避免同時分散到太多平台。

每月媒體費NT$30,000至100,000

通常可評估：

固定月費
固定費加抽成
Google與Meta雙平台
完整轉換追蹤
定期素材測試

這個預算區間已需要較穩定的管理與名單分析。

每月媒體費NT$100,000以上

可評估：

廣告費百分比
固定費加抽成
專屬顧問或團隊
多平台管理
CRM與離線成交回傳
每週或雙週檢討

預算越高，一個設定錯誤造成的損失越大，因此帳戶、素材、追蹤與銷售資料應更完整。

廣告代操報價怎麼比較？

假設有三家公司提出以下方案：

項目	公司A	公司B	公司C
每月代操費	NT$8,000	NT$18,000	NT$30,000
平台	Google	Google＋Meta	Google＋Meta
圖片素材	不含	每月4張	每月8張＋短影音
轉換追蹤	基本表單	GA4＋表單＋電話	完整漏斗＋CRM
廣告頁	不含	一頁	持續優化
報告	每月數據表	每月會議	雙週會議＋成交分析